杨果平

 

  只要把充了电的牙刷放进嘴里，它就能实现自动清洁、按摩等诸多功能。近年来，随着人们健康意识的提高和消费需求升级，愿意选择和尝试电动牙刷的人越来越多。眼下，随着国内电动牙刷市场竞争日益加剧，一场“齿间”争夺战正在拉开序幕。那么，电动牙刷何以风靡？其宣称的功能真的能刷出一口好牙吗？

1 电动牙刷成新宠

  相关数据统计，今年1~4月份，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%。而在“618”电商大促中，电动牙刷更扮演了黑马的角色，仅在天猫平台上，“618”开局的第一分钟就卖掉了14051支，16个小时销量突破40万支电动牙刷。

  据2018年电动牙刷消费者调查结果显示，57.6%的消费者是女性，以中青年为主，21~30岁的消费者比例接近一半，收入水平主要集中在每月3000~7000元。另据中国家用电器协会发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品的市场零售量同比增幅为24%，零售额同比增幅为40%。其中，电动牙刷的零售额同比增长92%。

  值得一提的是，今年以来，电动牙刷销量上涨还得益于三四线及以下城市的消费者。从淘宝天猫的数据来看，2019年三四线及以下城市消费者购买电动牙刷的人数比去年同期增长了228%，增速几乎达到全国消费者增速的1.5倍。

2 市场竞争日趋激烈

  相关资料显示，目前电动牙刷在美国的渗透率达到了50%，在日本是40%，近年来国内销售虽然火爆，但总体渗透率仅有5%。不过由于我国人口众多，其市场前景无疑是广阔的。

  事实上，不少分析机构都对电动牙刷的市场前景表示看好，认为这一行业在国内有着较大的发展空间。据智研咨询此前发布的《2017-2022年中国电动牙刷行业市场供需预测及投资战略研究报告》预估，中国电动牙刷市场2020年的市场规模将达500亿元。

  目前，国内电动牙刷市场正在不断增速扩容。但据调查，从整体市场格局来看，国外品牌依然占据了大部分市场份额，其中飞利浦和欧乐B牢牢地占据着市场的头两把交椅。根据中商产业研究院的数据显示，今年3月份，电动牙刷网络零售排名前十的品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦的电动牙刷在网络零售市场中的份额位居第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售市场的1/3。

  而在广阔的市场前景面前，国产品牌也在不断发力。据不完全统计，目前已有数十个国产品牌投身于电动牙刷领域，并将价格从过去的几百上千元拉低到了一两百元。但随着消费者健康意识的不断提升，市场竞争愈来愈激烈，一些不够优秀的产品生存难度将越来越大。

3 消费者该如何选择

  据了解，目前市场上的电动牙刷，由于采用的电机种类不同，可分为一体振动式、摆振分离式、转动式、磁悬浮式等，有的还有App蓝牙连接、射频、NFC等附加功能，这些功能自然体现在价格高低上。

  然而，面对种类繁多，功能各异，价格不一的电动牙刷，消费者又该如何选择呢？据专家介绍，从专业角度来说，在有效使用手动牙刷的前提下，两者清洁效果区别不大。电动牙刷主要通过震动频率的变化进行牙齿清洁，至于许多人关注的美白功能，更多是一种宣传，牙刷的美白功能无外乎是将牙渍清理干净，为了达到这个效果，最主要的手段是刷毛更硬或者震动幅度更高。还有一些电动牙刷宣称具有抛光功能。医院抛光一般在洗牙之后，使用抛光膏或者喷砂抛光，清洁效率很高，但如果每天刷牙时都保持如此高强度清洁，会对牙面有很大的损伤。

  在专家看来，无论是电动牙刷还是手动牙刷，选择适合自己的才是最好的。虽然电动牙刷清洁效率高，若使用方法不当，也会损伤牙齿；同样，使用手动牙刷在刷牙过程中过于用力或刷牙次数过于频繁，也不利于牙齿健康。